主播构成虚假宣传通常会承担民事、行政和刑事法律后果。民事上，消费者可要求退款、赔偿损失，若与商家承担连带责任，消费者可向任一方索赔。行政上，市场监督管理部门可责令停止违法行为、罚款、吊销营业执照等。刑事上，可能构成虚假广告罪，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。这些法律后果旨在保障消费者权益和维护市场秩序。
一、主播构成虚假宣传会承担啥法律后果
主播构成虚假宣传需承担多方面的法律后果。首先是民事法律后果，根据《中华人民共和国民法典》和《中华人民共和国消费者权益保护法》，消费者因主播的虚假宣传而遭受损失的，有权要求主播和相关商家进行赔偿。比如，消费者购买了主播宣传的伪劣产品，不仅可以要求退款，还能主张赔偿因此遭受的其他损失。如果主播与商家构成共同侵权，那么他们要承担连带责任，这意味着消费者既可以向主播索赔，也可以向商家索赔。
1、行政法律后果
依据《中华人民共和国反不正当竞争法》和《中华人民共和国广告法》，市场监督管理部门有权对虚假宣传的主播进行行政处罚。常见的处罚措施包括责令停止违法行为、消除影响、罚款等。情节严重的，还可能吊销主播的营业执照或相关经营资质。例如，主播夸大产品功效进行宣传，误导了大量消费者，市场监管部门就可能介入并作出相应处罚。
2、刑事法律后果
在某些情况下，主播的虚假宣传行为可能触犯刑法。如果虚假宣传行为严重扰乱市场秩序，损害了众多消费者的利益，就可能构成虚假广告罪。根据《中华人民共和国刑法》规定，犯虚假广告罪的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。比如，主播为推销药品进行虚假疗效宣传，导致消费者病情延误，遭受严重的健康损害，这种情形就可能构成刑事犯罪。
二、主播虚假宣传的民事赔偿范围
主播虚假宣传的民事赔偿范围较为广泛。首先，直接损失赔偿是基础部分。当消费者因主播的虚假宣传而购买到不符合宣传质量的商品时，消费者所支付的商品价款以及因购买商品而产生的其他合理费用，如运费等，都属于直接损失，主播和相关商家需要予以赔偿。例如，消费者购买了主播宣传的进口食品，实际收到的却是国产食品，那么购买食品的费用以及运费等都应得到赔偿。
1、间接损失赔偿
除了直接损失，间接损失也可能需要赔偿。间接损失包括因使用虚假宣传的产品而遭受的其他财产损失。比如，主播宣传某电器具有节能功能，但实际使用中不仅不节能还耗费大量电能，那么多消耗的电能费用就属于间接损失。此外，如果因产品质量问题导致消费者无法正常使用该产品而造成了其他效益的损失，如商家购买了虚假宣传能提高生产效率的设备，但实际影响了生产进度，减少的生产效益也应纳入赔偿范围。
2、精神损害赔偿
在一些情形下，消费者还可能主张精神损害赔偿。例如，主播虚假宣传某化妆品能改善皮肤状况，但消费者使用后皮肤严重过敏，对其外貌和心理造成了较大影响，这种情况下消费者就有权要求适当的精神损害赔偿。不过，精神损害赔偿的判定较为严格，需要有充分的证据证明消费者确实遭受了精神痛苦。
三、主播虚假宣传如何认定
认定主播虚假宣传需要从多个方面进行考量。其一，宣传内容与实际不符是一个重要标志。主播对商品的性能、功能、质量、成分、用途、产地等信息进行虚假陈述，或者隐瞒重要信息，都可能构成虚假宣传。比如，主播宣传某护肤品含有某种珍稀植物成分，但实际产品中并不含有该成分，这就是典型的宣传内容与实际不符。
1、是否误导消费者
判断主播是否存在误导消费者的意图和结果也是关键。即使宣传内容存在一定的夸张成分，但如果一般消费者能够理性识别，不会因此产生错误认识，那么可能不构成虚假宣传。反之，如果主播的宣传方式容易让消费者产生误解，从而做出错误的消费决策，就可认定为存在误导行为。例如，主播宣传某减肥产品，称使用一周能瘦十斤，这种夸大的宣传很可能误导消费者。
2、主观故意因素
主播的主观故意也会影响虚假宣传的认定。如果主播明知宣传内容虚假，或者应当知道宣传内容虚假却仍然进行宣传，那么其主观过错明显。但如果主播是因为商家提供了错误信息，且主播尽到了合理的审查义务，那么可能不构成故意虚假宣传。不过，主播仍有义务在发现问题后及时纠正宣传内容。
综上所述，主播构成虚假宣传会面临多方面的法律后果，其民事赔偿范围和虚假宣传的认定也有相应的法律标准。在实际生活中，还可能存在主播与平台的责任划分、不同行业主播虚假宣传的特殊规定等相关问题。如果您在这方面遇到法律疑问，可以在本站免费问律师，我们将为您提供专业的法律解答。
