商家违约不发货，赔偿金的倍数需分情况来看。若合同有约定，按约定执行；若没有约定，消费者可主张违约损失赔偿，一般为商品价款及可能的合理损失。在电商平台购物，部分平台有规则，如淘宝一般支持向卖家索赔商品实际成交金额的 10%，最高不超过 100 元；京东商家无货违约，需向消费者支付商品金额 30%的违约金，最低 5 元，最高不超过 500 元。

在商业交易中，商家与消费者之间通常会形成买卖合同关系。当商家违约不发货时，赔偿问题首先要看双方是否有明确的合同约定。根据《中华人民共和国民法典》规定，当事人可以约定一方违约时应当根据违约情况向对方支付一定数额的违约金，也可以约定因违约产生的损失赔偿额的计算方法。所以，如果双方在合同里明确约定了商家不发货时的赔偿倍数或具体金额，那么就按照这个约定来执行。

然而，现实中很多交易可能没有书面合同或者合同中未对不发货的赔偿作出约定。这种情况下，消费者有权要求商家赔偿因其违约行为所造成的损失。损失赔偿额应当相当于因违约所造成的损失，包括合同履行后可以获得的利益，但不得超过违约一方订立合同时预见到或者应当预见到的因违约可能造成的损失。一般来说，至少要包括商品的价款，如果消费者因为商家不发货而产生了其他合理的额外支出，比如为了购买替代商品而多支付的差价等，也可以要求商家赔偿。

在电商购物场景中，不同的电商平台为了保护消费者权益，制定了相应的规则。以淘宝为例，若商家未按约定时间发货，消费者可以在退款成功后向卖家索赔商品实际成交金额的 10%，最高不超过 100 元。而京东平台规定，若商家出现无货违约等情况，需向消费者支付商品金额 30%的违约金，最低 5 元，最高不超过 500 元。这些平台规则在一定程度上为消费者提供了明确的赔偿标准和维权依据。

总之，商家违约不发货的赔偿金倍数要综合合同约定、法律规定以及平台规则等来确定，消费者在遇到此类问题时，应根据具体情况依法维护自己的合法权益。

法律依据：

《中华人民共和国消费者权益保护法》 第五十五条

经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。法律另有规定的，依照其规定。

经营者明知商品或者服务存在缺陷，仍然向消费者提供，造成消费者或者其他受害人死亡或者健康严重损害的，受害人有权要求经营者依照本法第四十九条、第五十一条等法律规定赔偿损失，并有权要求所受损失二倍以下的惩罚性赔偿。