竞拍成功后卖家反悔，买家可要求卖家承担违约责任，常见方式有继续履行合同、赔偿损失等，若协商不成可通过诉讼解决。

在竞拍活动中，一旦竞拍成功，就意味着买卖双方之间形成了具有法律效力的合同关系。根据《中华人民共和国民法典》相关规定，依法成立的合同，对当事人具有法律约束力，当事人应当按照约定履行自己的义务，不得擅自变更或者解除合同。卖家反悔的行为属于违约行为。

买家首先可以尝试与卖家进行协商。告知卖家其行为构成违约，要求卖家按照竞拍约定继续履行合同，即交付竞拍物品。如果卖家拒绝继续履行，买家可以要求卖家赔偿因违约给自己造成的损失。损失赔偿额应当相当于因违约所造成的损失，包括合同履行后可以获得的利益。例如，买家为了此次竞拍支付了相关费用，或者因为卖家违约导致买家失去了其他交易机会而产生的损失等。

若协商无果，买家可以考虑通过法律途径解决。买家需要收集相关证据，如竞拍公告、竞拍成功的凭证、与卖家沟通的记录等，以证明双方存在合同关系以及卖家违约的事实。然后向有管辖权的人民法院提起诉讼，请求法院判决卖家承担违约责任。

在司法实践中，法院通常会支持买家合理的诉求。如果买家要求继续履行合同，且该合同具备继续履行的条件，法院可能会判决卖家继续交付竞拍物品。如果继续履行合同已不可能，法院会根据买家的实际损失判决卖家进行赔偿。根据具体情况，买家还可能有权要求卖家承担诉讼费用等其他合理开支。竞拍成功后卖家反悔，买家应积极维护自己的合法权益。

法律依据：

《中华人民共和国民法典》 第一千零七十六条

夫妻双方自愿离婚的，应当签订书面离婚协议，并亲自到婚姻登记机关申请离婚登记。

离婚协议应当载明双方自愿离婚的意思表示和对子女抚养、财产以及债务处理等事项协商一致的意见。

《中华人民共和国民法典》 第一千零七十七条

自婚姻登记机关收到离婚登记申请之日起三十日内，任何一方不愿意离婚的，可以向婚姻登记机关撤回离婚登记申请。

前款规定期限届满后三十日内，双方应当亲自到婚姻登记机关申请发给离婚证；未申请的，视为撤回离婚登记申请。